Em 1895, a John Deere lançou uma revista com um objetivo simples e claro: contar histórias que as pessoas gostam de ler e fornecer a elas conhecimento para suas operações. Desde o início, The Furrow – cuja tradução literal é O Sulco, buraco feito pelo arado na terra – caiu nas graças do produtor rural americano. Passaram-se 130 anos desde então. E a revista continua sendo editada pela maior fabricante de equipamentos agrícolas do mundo. A razão do sucesso de The Furrow está em sua proposta: entregar valor. Guardadas as proporções, o movimento feito pela Fernandes Machado ao criar esta Business Talks caminha no mesmo sentido.
Como especialistas em advocacia empresarial full service, carregamos a responsabilidade de levar as melhores soluções aos nossos clientes. Business Talks inaugura uma vertical de conteúdo de marca que amplia essa missão. Queremos evidenciar pautas relevantes para o mercado de maneira geral – provocar debates, abrir discussões, dar visibilidade ao que muitas vezes é deixado de lado. Trata-se do primeiro passo de um projeto multicanal cujo intuito é colaborar com a capacitação de empresários e executivos do Rio Grande do Sul. Não à toa, seu lançamento acontece em meio à retomada da economia e da própria autoestima dos gaúchos, colocadas à prova primeiramente pela pandemia e, depois, pelas enchentes.
Da inspiradora entrevista que abre esta edição, com Jorge Gerdau, ao perfil do artista visual Kelvin Koubik, o leitor encontra nas páginas a seguir um mix de conteúdos pensado e trabalhado sob medida para os mais exigentes públicos. Prova disso é a reportagem de capa, que joga luz sobre o conceito de valor de marca – tema subjetivo e abstrato, ainda que essencial para qualquer negócio. Ou então matérias como o raio-X das relações comerciais entre o RS e a China; as que destrincham o uso de IA na indústria e no campo; ou aquelas com assuntos mais lifestyle, como as que cobrem o compartilhamento de bens de luxo e a que fala de uma nova e promissora região vitivinícola no Rio Grande do Sul.
Carregada de simbolismo, Business Talks é uma iniciativa jornalística independente, inspirada na ideia de think tank. Sua proposta é servir como laboratório de insights a fim de preencher lacunas de conhecimento. Como? Por meio de conteúdos capazes de influenciar pessoas, qualificar empreendimentos e gerar valor à sociedade.
Boa leitura!
Luciano Fernandes e Willian Machado, sócios na Fernandes Machado Business Law